In den glorreichen Tagen der schlockigen Horrorfilme behaupteten die Werbekampagnen, ein Arzt würde in der Lobby bereitstehen, falls jemand bis zum Herzinfarkt erschreckt wurde. NICHT FÜR SCHWACHE NERVEN!
Die 21NSDas Äquivalent des Jahrhunderts dazu ist die verbotene Super Bowl-Werbung.
Nichts geht über eine verbotene Super Bowl-Werbung, um Millionen von Dollar an kostenloser Werbung zu generieren, da lokale und nationale Nachrichtensendungen, Online-Sites und, ja, Ihre freundlichen Kommentatoren aus der Nachbarschaft die Anzeigen erwähnen, das Unternehmen erwähnen und dann die Anzeige kostenlos ZEIGEN.
Hier ist nur eine Auswahl der Anzeigen, die der Super Bowl in den letzten zehn Jahren abgelehnt hat. (In einigen Fällen durfte eine zensierte Version der Anzeige abgespielt werden.)
• Ein Apology Bot betrügt eine dumme Frau, indem er ihr ein Bud Light anbietet, während ihr Freund und sein Kumpel über ihre Leichtgläubigkeit lachen.
• Ein Spot für PETA, in dem spärlich bekleidete Frauen mit Gemüse praktisch Liebe machen.
• Rolling Rock wirbt für sein Bier mit einer Anzeige, die einen Baseball zeigt, der Dutzenden von Männern aus dem Herzen saust. Und ein Pferd.
• Eine Anzeige für Snickers, in der sich zwei grungige Automechaniker eine Snickers-Bar teilen, bis sie sich küssen, was sie in eine homophobe Panik versetzt.
• Eine beliebige Anzahl von GoDaddy-Spots mit Garderobenfehlern und Neckereien, die uns sagen, dass wir den Rest der Anzeige online sehen sollen. Oooh, nervös.
Was die meisten dieser Anzeigen gemeinsam haben, ist ein Mangel an Humor und eine Besessenheit von Softporno-Sexualität, sophomorem Sexismus und/oder Genitalien. Sie sind erstaunlich unkompliziert und zutiefst unlustig.
In vielen Fällen wurden die sogenannten verbotenen Anzeigen nicht einmal zur Prüfung eingereicht – oder die Unternehmen wussten, dass die Spots nie genehmigt werden würden, und sie hatten bereits abgeschwächte oder alternative Werbespots parat.
In diesem Jahr ist die große Kontroverse vorbei a Carl's Jr. ad in dem eine ziemlich derbe wirkende Blondine mit verschiedenen Lebensmitteln, die sich geschickt an Hinterhand und Brüste annähern, über einen Händlermarkt spaziert. Es stellt sich heraus, dass sie den All-Natural Carl's Jr. etwas anpreist.
Ich muss den Leuten von Carl's Jr. Anerkennung zollen, dass sie mit so vielen Anzeigen für ihre mittelmäßigen Produkte so viel Aufmerksamkeit bekommen haben. Im Laufe der Jahre haben sie unter anderem Paris Hilton, Kate Upton und Heidi Klum gezeigt, die wenig Kleidung trugen, während sie gefräßig einen Burger von der Größe eines 16-Zoll-Chicago-Softballs herunterschrubbten – ein Burger, der höchstwahrscheinlich NICHT zur täglichen Ernährung von gehört diese Frauen.
Wir hören oft das Sprichwort Jede Werbung ist gute Werbung.
Das ist wahnsinnig dumm. Fragen Sie Bill Cosby oder Anthony Weiner oder Donald Sterling oder diese Honey Boo-Boo-Leute, ob Werbung gute Werbung ist.
Vielleicht werden Ihnen die Verantwortlichen bei Chick-fil-A sagen, dass sie mit all der kostenlosen Werbung zufrieden waren, die sie aufgrund der Ablehnung der gleichgeschlechtlichen Ehe ihres CEO erhalten haben. Ich kaufe es nicht. (Ich kaufe Chick-fil-A auch nicht, weil ich diese dummen Anzeigen mit den Kühen nicht ausstehen kann und außerdem habe ich einmal ein Sandwich probiert und es schmeckte wie Natrium auf einem Brötchen.)
Sogar der schamlose GoDaddy entschuldigte sich für eine Super Bowl-Werbung, in der ein Golden Retriever-Welpe von einem Lastwagen fiel und seinen Weg nach Hause fand – aber der Besitzer hatte den Welpen bereits über GoDaddy.com verkauft. (Jemand dachte, das wäre lustig? Yipes.) Nach Protestgeheul von Tierliebhabern veröffentlichte der CEO von GoDaddy einen Beitrag, in dem es hieß, das Unternehmen habe die emotionale Reaktion auf die Anzeige unterschätzt und sie würde nicht während des Super Bowl erscheinen.
Immer noch mehr Pub, oder? Mit Marken wie Carl's Jr. und GoDaddy vielleicht jede Werbung ist gute Werbung, denn ich kenne niemanden, der über Carl's Jr. oder GoDaddy spricht, außer im Kontext von rassigen Anzeigen. (Was macht GoDaddy? Irgendwas mit der Registrierung von Domainnamen, richtig? Ah, so das erklärt die Anzeige, in der Danica Patrick und Simona Fusco Stratten duschten, während drei College-Studenten ihre Manöver kontrollierten.)
Ein weiterer Trend bei Super Bowl-Werbung: die Veröffentlichung der Werbespots in der Woche vor dem großen Spiel. Es untergräbt das gesamte Event-Erlebnis, eine 4-Millionen-Dollar-Werbung zu sehen, die während einer der vielen, vielen, viele Werbespots werden während des Spiels unterbrochen, aber alle machen es – also machen es alle.
Heute später werde ich Rezensionen zu einigen der besten und schlechtesten Super Bowl-Werbung des Jahres 2015 geschrieben und vor der Kamera haben.
Zati: