Toys R Us arbeitet mit dem Erzrivalen Target zusammen, um das Online-Shopping im Urlaub zu beschleunigen
Der Umzug erfolgt, da die ersten beiden neuen Toys R Us Stores – einer in Houston, der andere in Paramus, New Jersey – im November als Teil eines kleinen Comebacks der nicht mehr existierenden ikonischen Spielzeugkette in den USA eröffnet werden.
NEW YORK – Die Muttergesellschaft von Toys R Us wendet sich an einen wichtigen Konkurrenten, um ihr E-Commerce-Geschäft vor der Weihnachtseinkaufssaison wieder aufzunehmen.
Tru Kids Brands kooperiert mit dem Discounter Target Corp. zum Relaunch Toysrus.com , laut einer gemeinsamen Pressemitteilung.
Die Website, die am Dienstag gestartet wurde, bietet Produktbewertungen und Videos und leitet Browser zu einer Kaufschaltfläche bei Target.com, um den Kauf abzuschließen.
Sowohl Target als auch Tru Kids lehnten es ab, Einzelheiten zu den finanziellen Bedingungen mitzuteilen. Aber während Analysten sagen, dass der Umzug ein großer Gewinn für Targets Spielwarengeschäft ist, fragen sie sich, warum die Muttergesellschaft von Toys R Us beschließen würde, den E-Commerce an einen Dritten auszulagern.
Der Umzug erfolgt, da die ersten beiden neuen Toys R Us Stores – einer in Houston, der andere in Paramus, New Jersey – im November im Rahmen eines kleinen Comebacks der nicht mehr existierenden ikonischen Spielzeugkette in den USA, das Target.com ebenfalls betreuen wird, eröffnet werden Online-Verkauf in diesen beiden Geschäften.
Einzelhändler wie Walmart, Party City und Target konkurrieren um die auf dem Tisch verbliebenen Verkäufe, nachdem Toys R Us im März 2018 Insolvenz angemeldet und liquidiert hatte. Target war jedoch einer der aggressivsten. Im vergangenen Oktober wurde an 500 Standorten in der Nähe ehemaliger Toys R Us-Läden zusätzlicher Platz geschaffen, um eine größere Auswahl und größere Spielsachen wie Spielhäuser zu präsentieren.
Neil Saunders, Managing Director bei GlobalData Retail, sagt, dass der Deal von Tru Kids mit Target dem in Minneapolis ansässigen Discounter hilft, seine bereits starken Spielwarenverkäufe zu stärken. Aber es hilft Toys R Us auch, die komplexen Probleme der Erfüllung zu lösen. Dennoch, sagt er, wirft der Deal viele Fragen zur Zukunft von Toys R Us auf.
Es ist eine saubere Lösung, aber keine ideale Lösung, sagte Saunders. Es geht darum, die Kontrolle an einen anderen Konkurrenten abzugeben.
Jason Goldberg, Chief Commerce Strategy Officer von Publicis Communications, stimmt dem zu.
Wenn Tru Brands wirklich versuchen würde, ein nachhaltiges Spielzeuggeschäft wieder aufzubauen, würden sie ihren E-Commerce niemals an einen Dritten und schon gar nicht an einen Konkurrenten auslagern wollen, sagte er. Leider ist dies wahrscheinlich ein Zeichen dafür, dass die aktuellen Bemühungen von Tru Kids ein oberflächlicher Versuch sind, eine eigene Marke zu monetarisieren, und nicht der Versuch, einen ernsthaften Spielzeugkonkurrenten aufzubauen.
Er erinnerte an den großen Fehler, den sowohl Target als auch Toys R Us begangen hatten, als sie in den frühen Tagen des E-Commerce ihre Online-Aktivitäten an Amazon auslagerten.
Tru Kids arbeitet mit anderen Partnern zusammen, um seine bescheidene Rückkehr zu inszenieren.
Im vergangenen Sommer hat Tru Kids einen Deal mit einem Startup namens b8ta geschlossen, einem erfahrenen Einzelhändler, um interaktive Geschäfte zu eröffnen. Spielzeughersteller zahlen für den Platz in den Geschäften, erhalten aber den gesamten Umsatz. Das Technologieunternehmen wird Marken auch Zugriff auf Daten bieten, die Verkehrsmuster und andere Metriken verfolgen.
Tru Kids hat auch einen Vertrag mit Candytopia, einem Hersteller von Kunstausstellungen auf Süßigkeitenbasis, abgeschlossen, um diesen Monat Pop-up-Shops in Chicago und Atlanta zu eröffnen.
Nachdem Toys R Us seine Geschäfte geschlossen hatte, gewann eine Gruppe von Investoren im Oktober 2018 eine Auktion für Toys R Us-Vermögenswerte, da sie glaubten, dass sie es besser machen würden, die Spielzeugkette möglicherweise wiederzubeleben, anstatt sie für Teile zu verkaufen. Richard Barry, jetzt CEO von Tru Kids und ehemaliger Toys R Us-Manager, gründete zusammen mit anderen ehemaligen Führungskräften Anfang des Jahres Tru Kids und leitet jetzt die Marken Toys R Us, Babies R Us und Geoffrey.
Zati: