Sportwetten konkurrieren um Inhalte und schaffen einen weiteren Zweig der Sportmedien
DraftKings, FanDuel sind nicht die einzigen Sportwettenanbieter, die ihren Weg in die Mainstream-Sportmedien drängen, aber sie sind sicherlich die kühnsten.
In der Welt der Sportwetten vollzieht sich ein Trend, der nichts mit Moneylines, Point Spreads oder Totals zu tun hat.
Als der Oberste Gerichtshof im Mai 2018 entschied, dass Staaten entscheiden können, ob Sportwetten zugelassen werden, erwarteten wir alle, dass Sportradio und -fernsehen Inhalte produzieren würden, die sich dem Glücksspiel widmen. Es würde ein unterversorgtes Publikum ansprechen und Werbe- und Sponsoring-Dollar bereitstellen.
Aber aus dem Sportwetten-Baum des Lebens sind einige überraschende Zweige gewachsen. Sportwetten bieten nicht nur Zahlen und Fakten; Sie erstellen ihre eigenen Inhalte mit dem Ziel, in einer bereits überfüllten Sportmedienlandschaft zu konkurrieren.
DraftKings kaufte im März das Vegas Sports Information Network (VSiN) von Brent Musburger. Im April einigte es sich auf einen Inhalts- und Vertriebsvertrag mit dem ehemaligen ESPN-Radiomoderator Dan Le Batards Meadowlark Media. DraftKings und Le Batard sind am Freitag mit einer 24-Stunden-Live-Show auf YouTube auf Sendung gegangen.
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FanDuel hat im vergangenen Juli einen exklusiven Vertrag mit dem zur Medienpersönlichkeit gewordenen NFL-Spieler Pat McAfee abgeschlossen, um seine Talkshow auf seinen Plattformen zu übertragen. Im vergangenen Monat wurde es im Rahmen einer Vereinbarung, die das Teilen von Inhalten beinhaltet, zum exklusiven Quotenanbieter für Associated Press.
Dies sind nicht die einzigen Sportwettenanbieter, die ihren Weg in die Mainstream-Sportmedien drängen, aber sie sind sicherlich die kühnsten. Und mit Partnerschaften für beide mit professionellen Ligen – einschließlich der NFL, die lange Zeit auf die bloße Vermutung des Glücksspiels verzichtet hatte – sagen die Führungskräfte, dass sie erst am Anfang stehen.
Ligen und Medienunternehmen sehen eine unglaubliche Möglichkeit, viel Geld zu verdienen, sagte Bynum Jaeger, ein Agent bei Harlan Sports Management in Chicago. Geld treibt alles im Geschäft an, insbesondere nach einer Pandemie. Es war lange Zeit eine ungenutzte Ressource.
Ich mache immer noch einen Double-Take, wenn ich 'MLB Tonight' schaue, und auf dem unteren Crawl bekommt man nicht nur den Score, sondern auch die Quoten, sagte Joe Ostrowski, der BetQL Daily und The Score's Early Odds moderiert Samstagmorgen. Ich denke immer noch: ‚Wow, es ist erstaunlich zu denken, dass wir da sind.‘
Wie sind wir so schnell dorthin gekommen?
Das Tempo der Legalisierung lockert die Richtlinien der Unternehmen, sagte Adam Kaplan, General Manager der FanDuel Group und Vice President of Content. Die zusätzlichen Vorteile der Tätigkeit auf einem legalisierten Markt sind erheblich und sorgen für ein sichereres und umfassenderes Erlebnis für die Kunden.
Die Idee, dieses Geschäft in den regulierten Markt zu bringen, der besteuert wird, der Arbeitsplätze schafft, dafür gibt es enorme Unterstützung, sagte Matt Kalish, Präsident von DraftKings North America und Mitbegründer. Und dann wird das in die Medienunternehmensseite der Dinge verzweigt.
Diese Seite kann Stars hervorbringen, zumindest in der Glücksspielwelt. Jaeger vertritt Sam Panayotovich, einen gebürtigen Chicagoer und Mount Carmel-Absolvent, der bei NESN in Boston über Sportwetten spricht und zum digitalen Betrieb von Fox Sports beiträgt. Er arbeitete für Musburger, als VSiN 2017 begann.
Sammy ist zu einem der wichtigsten Leute in der Welt geworden, sagte Jaeger. Während seines Aufenthalts in Vegas entwickelte er Beziehungen zu Insidern aus allen Teilen des Weltraums. Jetzt ist er in der Lage, die Massen zu erziehen und gelegentlich kann er den Menschen einen Vorteil verschaffen.
McAfee hatte sich bereits in den Sportmedien einen Namen gemacht, als er seinen FanDuel-Deal abschloss, der als eine einzigartige Vereinbarung zwischen einem Sportwettenanbieter und einer Sportlerpersönlichkeit beschrieben wurde. Kaplan nannte es die bekannteste und erfolgreichste Investition des Unternehmens.
Der ehemalige ESPN 1000-Programmdirektor Adam Delevitt ist als Direktor für Rundfunk und Streaming-Medien bei Rush Street Interactive beschäftigt, einem Chicagoer Unternehmen, das Spiele-Websites betreibt und mit BetRivers, darunter Rivers Casino Des Plaines, zusammenarbeitet.
Die Demos passen gut zusammen, sagte Delevitt. Ähnliche demografische Gruppen, die bestimmte Sportmedien konsumieren, verfolgen auch die Spiele, die die Persönlichkeiten sehen und spielen. Zum Beispiel, wenn Sie Kleidung derselben Marke kaufen, weil Ihre Lieblingspersönlichkeit sie trägt.
Da stellt sich die Frage: Könnten Sportwetten, die bereit sind, Geld auszugeben, schließlich eine prominente Mainstream-Medienfigur verfolgen, um ihr Geschäft voranzutreiben?
Ich möchte nicht zu viel über unsere Zukunftspläne verraten, aber es ist eine berechtigte Frage, sagte Kaplan. Es ist nicht ausgeschlossen, dass eines Tages jemand ein großes Netzwerk verlässt, um Sprecher eines Glücksspielunternehmens zu werden. Es gibt viele interessante Talente, nicht nur in den großen Netzwerken, sondern auch aufstrebende Leute, die selbst Inhalte erstellt haben.
Kalish sagte, er habe eine Reihe von Leuten getroffen, die die Dynamik hinter Sportwetten sehen und sie als eine mögliche nächste Phase ihrer Karriere betrachten. Jaeger, der bereits eine Handvoll Kunden in der Branche hat, sagte, dass dies eine großartige Gelegenheit für Talente bietet, die Inhalte nutzen können.
Ich sehe nicht ein, warum Mainstream-Netzwerksporttalente ihr Spiel und ihre Marke nicht zu einem Sportspielunternehmen bringen möchten, sagte Delevitt. Da immer mehr Staaten die Legalisierung fortsetzen, wird das Wachstum in diesem Bereich enorm sein. Ich denke, wir stehen an der Spitze des ersten Innings bei diesem Aufstieg von Sportinhalten und Wettunterhaltung.
Zati: