Chance the Rapper bezeichnet Heinekens „Manchmal leichter ist besser“-Werbung als rassistisch
Chance the Rapper nutzte am Sonntag Twitter, um eine neue Anzeige von Heineken als furchtbar rassistisch anzuprangern, nachdem der niederländische Bierkonzern den Slogan Manchmal, leichter ist besser, um Heineken Light-Bier zu bewerben.
Ich denke, einige Unternehmen schalten absichtlich auffällig (sic) rassistische Anzeigen, um mehr Aufrufe zu erzielen, twitterte er.
Ich denke, einige Unternehmen schalten absichtlich deutlich rassistische Anzeigen, um mehr Aufrufe zu erzielen. Und dieser Scheiß rassistisch / falsch, also sollte ich wohl nicht helfen, indem ich darüber poste. Aber ich muss es einfach sagen. Der manchmal leichtere ist besser Hienekin-Werbung ist schrecklich rassistisch omg
— Chance The Rapper Owbum (@chancetherapper) 26. März 2018
Die fragliche Anzeige, in der mehrere Schwarze als Statisten zu sehen sind, zeigt einen Barkeeper, der eine Flasche Heineken Light über eine Terrasse schiebt, bevor der Satz Manchmal ist leichter ist besser auf dem Bildschirm zu sehen.
In einer Erklärung gegenüber AdAge räumte Heineken USA ein, dass das Unternehmen das Ziel verfehlt hat.
Heineken hat jahrzehntelang ein vielfältiges Marketing entwickelt, das zeigt, dass uns mehr verbindet als uns trennt, so Heineken USA. Obwohl wir das Gefühl haben, dass die Anzeige auf unser Heineken Light-Bier verweist, haben wir das Ziel verfehlt, nehmen uns das Feedback zu Herzen und werden es nutzen, um zukünftige Kampagnen zu beeinflussen.
NBC berichtete am Montagnachmittag, dass Heineken die Anzeige zurückgezogen habe.
Chance the Rapper erklärte später, dass er nicht zu einem Boykott von Heineken aufrief und sagte, er wolle nicht einmal darüber twittern, aber wie kann man das nicht?
Ich sage nicht, dass sie boucotten oder weggehen, ich bemerke nur, wie oft es passiert, und ich denke, sie ködern Verbraucher und Hochtöner und Freiberufler und so. Als ob ich nicht so schlecht darüber twittern wollte, aber wie kann man das nicht?
— Chance The Rapper Owbum (@chancetherapper) 26. März 2018
Am Montag, nachdem mehrere Medien über seinen ersten Tweet geschrieben hatten, sagte Chance, dass diejenigen, die über das berichteten, was er sagte, den gesamten Punkt übersehen hatten.
Ich habe darauf hingewiesen, dass viele dieser Marketingagenturen das absichtlich tun, also reagieren wir über und twittern darüber, und Sie schreiben einen Artikel und twittern, und wir alle sagen ihren Markennamen 50 Mal, twitterte er.
Sie haben den ganzen Punkt übersehen, ich habe darauf hingewiesen, dass viele dieser Marketingagenturen absichtlich handeln, also reagieren wir überreagieren und twittern darüber, und Sie schreiben einen Artikel und twittern, und wir alle sagen ihren Markennamen 50 Mal. Das ist der erste Satz meiner Scheiße. Und du hast es nicht erwähnt https://t.co/qgrNfrfGRX
— Chance The Rapper Owbum (@chancetherapper) 26. März 2018
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