Warum Millennials ohne BH sind (die Gründe könnten Sie überraschen)
Der Kauf eines ersten BHs gilt seit langem als Übergangsritus für junge Frauen. Heutzutage ist es jedoch das Ablegen der Unterwäsche (oder das Tragen von kabellosen Versionen), die weibliche Millennials stärken.
Natürlich ist es nichts Neues, ohne BH zu sein – das Konzept ist mindestens so alt wie die Frauenbefreiungsbewegung der 60er Jahre –, aber junge Frauen tun es heute nicht mit ganz der politischen Inbrunst wie ihre feministischen Vorgängerinnen. Heutzutage ist es ein persönlicher Triumph, sich von Push-ups zurückzuziehen – indem man einen unstrukturierten BH trägt oder gar keinen BH trägt –, eine Entscheidung, bequem zu sein und ein trendiger Schritt. ShopStyle.com meldet in diesem Jahr einen Anstieg von 56 Prozent allein bei der Käufersuche nach Bralettes.
Für Victoria’s Secret stellt der Trend Herausforderungen. Die Muttergesellschaft des Einzelhändlers, L Brands Inc., erzielt etwa ein Drittel ihres Umsatzes mit BHs. Die Aktie von L Brands ist in diesem Jahr bisher um fast 30 Prozent gefallen. Analysten erwarten, dass der bereinigte Gewinn im laufenden Geschäftsjahr um 6,3 % gegenüber dem Vorjahresniveau sinken wird, sagt S&P Global Market Intelligence.
Laut Gabriella Santaniello, Analystin mit Fokus auf Mode bei A-Line Partners, ist die Botschaft von (Victoria's Secret) seit so vielen Jahren eine sehr sexy Botschaft: Du brauchst einen Push-up, du musst sexy sein. Models strecken die Hüften aus. Jetzt ist es gut, natürlich zu sein – also sind sie etwas spät im Spiel.
Natürlich zu sein und keinen BH zu tragen, ist eine Entscheidung, die ich stärken und Spaß machen kann, aber ich denke, es steckt weniger Leidenschaft dahinter (als wenn BHs aus politischem Protest verbrannt wurden), sagt die Dichterin Savannah Brown, 19 aus London, deren beliebtes YouTube-Video ist savs Leitfaden zum BH-freien Tragen hat über eine halbe Million Aufrufe. Es ist nur eine alltägliche Wahl (um auf BHs zu verzichten oder nur Bralettes zu tragen). Es spielt in meiner Ideologie keine große Rolle. Es ist eher ein leiser Protest.
YouTuber Stella Rae, 17 aus Seattle, hat ein weiteres Video (ebenfalls von über 500.000 Zuschauern gesehen) zum Thema: WHY I DON’T TRAS BRAS. Sie sagt, sie habe nur aus Bequemlichkeit angefangen, au naturel zu gehen. … Ich wollte nie, dass es eine Diskussion oder so wird. Und dann tat sie es weiter, und ihre Freunde taten es auch.
Braless zu sein ist so alt wie der Feminismus, aber es scheint in letzter Zeit als direkte Reaktion auf Third-Wave-Momente wie #freethenipple, erhöhte Trans-Sichtbarkeit wie Caitlyn Jenners Vanity Fair-Cover … und Lena Dunhams Show Girls (mit jungen .) an die Oberfläche zu sprudeln Mädchen oft ohne BHs), sagt Allures Fashion Director Rachael Wang per E-Mail.
Wang sagt, dass Waifish-Supermodels schon lange ohne BH sind, aber ich habe eine Veränderung im Streetstyle gesehen und bei Bloggern und Prominenten, die Slip-Kleider und bauchfreie Tops ohne Unterwäsche oder mit bügellosen Spitzen-Bralettes tragen .
Kendall Jenner, Demi Lovato, Jennifer Lawrence und Rihanna wurden in einer Reihe von BH-freien Outfits fotografiert, von Jenners dünnen schwarzen Hemden auf Instagram bis zu Lovatos Nichts-unter-der-Jacke-Ensembles auf dem roten Teppich, Lawrences Bralette-Stil bei Filmpremieren und Rihannas BH-lose Tour-Kleidung.
Kostümdesignerin Cynthia Summers, die an Lifetimes UnReal und Bravos Girlfriends’ Guide to Divorce arbeitet, hat Bralette- und BH-lose Looks in ihre Shows integriert.
Freundinnen Phoebe (gespielt von Beau Garrett), die in Silver Lake, Kalifornien, lebt und tief ausgeschnittene Boho-Kleider bevorzugt, ist die ganze Zeit fast ohne BH, sagt Summers.
Fruit of the Loom, laut dem Marktforschungsunternehmen NPD Group der BH-Verkäufer Nr. 2 für Milliennials, hat dazu geführt, dass sich Käufer zunehmend für bügelfreie und ungefütterte BHs gegenüber den traditionellen gepolsterten und Bügelversionen entscheiden. Wir haben die Auswirkungen dieses Trends zunächst bei unseren Sport-BHs gesehen, sagt Melissa Burgess-Taylor, Senior Vice President of Brand Management and Sales bei Fruit of the Loom, in einer E-Mail.
Laut einer Studie der NPD Group aus dem Jahr 2015 ist der Sport-BH der am schnellsten wachsende BH-Stil unter den Millennials, während ShopStyle.com berichtet, dass das Spitzen-Bralette 32 Prozent der Bralette-Suchanfragen von Käufern ausmacht, ein Anstieg von 121 Prozent in diesem Jahr bis heute.
Victoria’s Secret lehnte es ab, sich zu dieser Geschichte zu äußern. In diesem Jahr hat die Dessous-Marke eine neue Linie von ungepolsterten Bralettes auf den Markt gebracht, die eine Abwechslung zum charakteristischen Push-up-BH des Unternehmens darstellen.
Carly Mallenbaum, USA HEUTE
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