Streamen zum Schreien? Spiele, die vom Fernsehen zu OTT wechseln, werden die Gewohnheiten der Fans ändern
Zunächst kämpften Streaming-Dienste um Wiederholungen und produzierten originale Skript-Shows. Jetzt kommen die übertriebenen Programmierer für Live-Sport und lassen die Zuschauer wählen.
Früher hatte ich Zeitschriftenabonnements. Viele von ihnen. Sports Illustrated, Entertainment Weekly, Sport News, Time, Pro Football Weekly und mehr. Ich liebte es, sie zu bekommen, sie zu lesen … und zuzusehen, wie sie sich in meinem Zimmer einen Fuß hoch stapelten.
Heute wurden diese Zeitschriften durch Online-Abonnements von Zeitungen, Websites und Streaming-Diensten ersetzt.
Aber diese Streaming-Dienste machen mir Sorgen.
Ich abonniere ESPN+ als Loyalist des weltweit führenden Anbieters, und ich habe MLB.TV abonniert, weil ich ein Baseball-Junkie bin. Ich habe auch Netflix, aber das ist hauptsächlich für die Frau und die Kinder, weil es keine Live-Sportarten gibt.
Und ich habe mich möglicherweise bei einem anderen Streaming-Dienst – oder zwei – mit dem Konto eines Freundes oder Verwandten angemeldet. Aber lassen wir das unter uns.
Der Punkt ist: Streaming-Dienste vermehren sich wie Gremlins im Wasser. Während sie anfangs für Wiederholungen kämpften und Originalshows produzierten, kommen sie jetzt für Live-Sport und Ihre Sehgewohnheiten müssen sich möglicherweise ändern.
Das erste Anzeichen für diese neue Realität kam im Dezember, als die NFL ein 49ers-Cardinals-Spiel auf Amazon Prime Video zeigte (obwohl es auf den lokalen Märkten im Over-the-Air-TV auftrat). Es schien ein Probelauf zu sein, um festzustellen, ob das Streamen von Spielen möglich ist und ob die Leute zuschauen würden.
Beide Fragen wurden bejaht, und als Teil der neuen Medienrechte-Deals der NFL, die diesen Monat angekündigt wurden, hat Amazon ab 2023 die exklusiven Rechte an Thursday Night Football. Die Spiele werden weiterhin auf den lokalen Märkten ausgestrahlt, aber ansonsten Sie müssen ein Amazon Prime-Abonnent sein, um TNF zu sehen.
Darüber hinaus wird der Streaming-Dienst von NBC, Peacock, in den ersten sechs Jahren des Vertrags ein exklusives Spiel pro Saison anbieten.
In den letzten fünf Jahren haben wir mit der Migration zum Streaming begonnen. Dies sei ein weiterer großer Schritt in diese Richtung, sagte der Patriots-Besitzer Robert Kraft, Vorsitzender des Medienausschusses der NFL, gegenüber Reportern. Unsere Fans wollen diese Option und wissen, dass Streaming die Zukunft ist. Wir haben eine einzigartige Mischung aus Anzeigeoptionen und Streaming geschaffen. Dies sollte einen reibungslosen Übergang in die Zukunft der Inhaltsverteilung ermöglichen.
(Bei der vollständigen Offenlegung gab es nicht viel Konkurrenz für das TNF-Paket, da kein Fernsehsender es wollte. NBC und CBS haben es zuvor geteilt und bestanden, und Fox war glücklich, es auszuladen. Sie konnten kein Geld damit verdienen, weil Sie teilten es mit Amazon und dem NFL Network. Jetzt hat Amazon es weitgehend allein.)
Dann gaben ESPN und die NHL letzten Monat bekannt, dass sie sich in einem neuen Rechtevertrag wiedervereinigen würden, der in der nächsten Saison beginnt. Es ist wunderbar für diejenigen, die auf ESPN in die Nostalgie des Hockeys drapiert sind, aber es ist ein schlechtes Omen für diejenigen, die an ihre Kabelbox gebunden sind.
Das Netzwerk wird 25 Spiele der regulären Saison sowie die Playoffs auf ESPN oder ABC ausstrahlen, aber 75 Spiele der regulären Saison werden exklusiv auf ESPN + und Hulu gezeigt, die beide unter Disneys Zuständigkeit stehen.
Das heißt, wenn Blackhawks-Spiele für ESPN so wichtig sind wie für NBC im Laufe der Jahre, könnten Fans ein paar verpassen, wenn sie kein Abonnent sind. Und das ist nur das A-Paket der NHL. Wir warten immer noch auf einen zweiten Sendepartner.
Sehen Sie, wohin das führt?
Sport, wie jeder andere visuelle Unterhaltungsinhaltstyp, wird ein übertriebener Service sein, sagte Kevin Mayer, der die Streaming-Dienste von Disney leitete und jetzt Vorsitzender des Sportstreamers DAZN ist, gegenüber CNBC. Genau dahin geht alles. Traditionelles Pay-TV ist rückläufig.
Warum passiert das? Erstens richten sich Ligen an junge Zuschauer, die in der Regel alles streamen möchten, und an Kabelschneider. Durch die Integration von Streaming-Diensten fügen die Ligen auch Bieter hinzu, was dazu beiträgt, die Preise in die Höhe zu treiben.
Das Interessante an dem NFL-Deal ist jedoch insbesondere, dass die Liga trotz aller Gerüchte über Streaming bis 2033 den alten Medien verpflichtet bleibt (obwohl sie nach sieben Jahren ein Opt-out hat). Sonntagsspiele bleiben auf CBS, Fox und NBC, und Montagabende gehören immer noch ESPN/ABC. Aber die NFL sichert ihre Wette sicherlich ab, indem sie Streaming-Optionen einschließt.
Hier ist die Ironie bei all dem: Kabelbündel haben Programmierer und Distributoren jahrzehntelang gesättigt, aber da Streaming-Dienste diese Bündel aufbrechen, könnten Streaming-Bundles wie die Disney+/ESPN+/Hulu-Kombination die Welle der Zukunft sein.
Es würde Kunden beruhigen, die kein Sportprogramm sehen, aber all die Jahre gezwungen waren, regionale Sportsender zu subventionieren. Denken Sie daran, wenn die Cubs in ihrem DMA (Designated Market Area) im Marquee Sports Network eine Bewertung von 5,0 erhalten, bedeutet dies, dass 95% der Fernseher nicht auf das Spiel eingestellt waren.
Aber für Sportfans könnte die Auswahl aus einem A-la-carte-Menü von Streamern mehr kosten als ihr Kabelpaket. Internationale Fußballfans haben es besonders schwer. Die Champions League und die italienische Serie A sind auf Paramount+ von CBS, die Premier League auf Peacock und die deutsche Bundesliga auf ESPN+.
Zugegeben, wir stehen erst am Anfang dieser Verschiebung, aber sie scheint schnell zu gehen. Und wenn Sie mit dem Einschalten Ihrer Kabelbox und dem Kanalsurfen vollkommen zufrieden sind, ist es wahrscheinlich zu schnell.
Zati: