Das Wasser ist kostenlos. Blasen oder ein fruchtiger Geschmack werden Sie kosten.
NEW YORK – Kann eine Maschine, die kostenlos Wasser ausgibt, auch zu einem Cash-Stream für Coca-Cola werden?
Der weltgrößte Sodahersteller testet einen Brunnen, mit dem man wiederverwendbare Wasserflaschen mit kostenlosem, gefiltertem Wasser füllen kann – aber auch die Möglichkeit bietet, für das Hinzufügen von Blasen und fruchtigen Aromen zu bezahlen. Es ist ein Beispiel dafür, wie der Hersteller von Fanta, Sprite und Powerade nach neuen Wegen sucht, um Geld zu verdienen, während die Amerikaner traditionelle Limonaden einschränken.
Derzeit testet Coca-Cola nur eine Dasani Purefill-Maschine auf dem Campus von Georgia Tech gegenüber dem Hauptsitz in Atlanta. Es sagt, es plane, den Test im Herbst auf 20 Maschinen auf Campus in 15 Bundesstaaten auf fortlaufender Basis auszuweiten, obwohl es keine Standorte angegeben habe.
Das Konzept: Sie können kostenlos Wasser gefiltert haben oder eine Kreditkarte durchziehen, um für 5 Cent die Unze zuzüglich einer Transaktionsgebühr von 15 Cent Blasen oder Aroma hinzuzufügen. Das Füllen einer 20-Unzen-Flasche mit Blasen und Geschmack würde also 1,15 US-Dollar kosten.
Süßungsmittel und andere Zutaten bekommt man nicht.
Die Idee verbindet einen Trend, der für Cola (wiederverwendbare Wasserflaschen) kein Absatzpotenzial hat, mit einem, der es tut (sprudelndes, aromatisiertes Wasser wie La Croix). Wenn es sich durchsetzt, würde es Coca-Cola helfen, Geld aus einer immer beliebter werdenden Gewohnheit herauszupressen, die ansonsten seinem Geschäft schaden könnte.
Wenn sie diese Tankstellen auf dem Campus haben, gibt es einen Transaktionsverlust, einen Verlust der Interaktion mit Ihrem Verbraucher, erklärt ein Coca-Cola-Mitarbeiter in einem Firmenvideo.
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Wiederverwendbare Wasserflaschen und Springbrunnen zum Auffüllen haben an Popularität gewonnen, da sich die Menschen immer mehr Sorgen über die Verschmutzung durch Plastik machen. Der Spülen- und Wasserhahnhersteller Elkay stellt beliebte Varianten der Nachfüllbrunnen her, ist jedoch nicht an der Cola-Maschine beteiligt.
Arti Lyde, Direktor für globales Trinkwasser bei Elkay, sagte, dass die Nachfüllbrunnen zuerst auf College-Campus beliebt wurden und sich auf Bürogebäude, Flughäfen und Fitnessstudios ausgebreitet haben.
Mary Grant, Kampagnenleiterin bei Food and Water Watch, sagte, sie sei besorgt, dass die Dasani Purefill-Maschine eine Möglichkeit für Coke sein könnte, für ihre Dasani-Wasserprodukte in Flaschen zu werben, was den Vorteilen von Wassernachfüllstationen zuwiderlaufen würde. Food and Water Watch befürwortet das Trinken von Leitungswasser und verweist auf die Umweltbelastung durch abgefülltes Wasser.
Coca-Cola begann vor etwa einem Jahr mit dem Testen der Dasani Purefill-Maschine. Ein Vertreter von Georgia Tech sagt, dass die Schule keine Einnahmen aus der Maschine erhält, da es sich um einen Test handelt.
Laut Coca-Cola zahlen die Leute etwa 10 bis 20 Prozent der Zeit für Seifenblasen und Aromen. Das Unternehmen wollte keine Umsatzzahlen oder andere finanzielle Details über die Maschine nennen.
Es heißt, der erweiterte Test in diesem Herbst wird untersuchen, wie viel und wie oft die Leute bereit sind, für Blasen und Geschmack zu zahlen. Eine App ermöglicht es den Leuten auch, Zahlungen zu tätigen und zu verfolgen, wie viel Wasser sie trinken. Kim Drucker, Director of Innovation bei Coca-Cola North America, stellte fest, dass der Test nur aus einer Maschine besteht, sagt jedoch, dass das Unternehmen ein viel breiteres Potenzial sieht.
Wir waren gespannt, wie viel Engagement da war, sagte Drucker.
Für Coke und Pepsi stellt die wachsende Popularität von Wasser eine Herausforderung dar. Selbst bei reinem Wasser in Flaschen – das beide Unternehmen verkaufen – sind die Gewinnspannen im Allgemeinen nicht so hoch wie bei anderen Getränken, da die Leute bei Wasser einer bestimmten Marke nicht so treu sind und dazu neigen, das Billigste in Großpackungen zu kaufen.
Also haben Cola und Pepsi die Leute zu teureren Wässern gedrängt, wie denen, die in stilisierten Flaschen erhältlich sind und als speziell gefiltert vermarktet werden. Beide sind auch in den sprudelnden, aromatisierten Wassertrend eingestiegen; Coke sagte diese Woche, dass sein Dasani Sparkling ein zweistelliges Umsatzwachstum verzeichnete.
Zati: