Toilettenpapier gibt Kraft, Krisen zu meistern
Als Panik verspottet, bereitete der Ansturm auf Toilettenpapier eigentlich Menschen vor, die sich grundlegend auf eine Herausforderung vorbereiteten.
Während sich die globale COVID-19-Pandemie entfaltet und das verwirrende Surren aktueller Ereignisse langsam den Gewissheiten der Geschichte weicht, wird eine Frage im Laufe der Jahre faszinierende Gelehrte, die noch nicht geboren wurden, widerhallen:
Was war mit Toilettenpapier?
Während sich eine tödliche Seuche überall ausbreitete, entkleideten die Verbraucher die Geschäfte, weder Batterien noch Alkohol, Kaffee oder Zahnpasta.
Meinung
Aber Toilettenpapier. In riesigen, wagenfüllenden Mega-Packs.
Und das nicht nur in den USA. Australische Medien beschrieben einen Toilettenpapier-Wahnsinn, bei dem Käufer sich mit Messern aneinander zogen. In Hongkong stahlen bewaffnete Räuber Paletten mit TP. In Singapur und Taiwan wurden Regale abgebaut.
Journalisten befragten die Käufer der Zeitung nach ihrer Perspektive.
Wenn es jeder macht, dann tue ich es auch, überlegte ein Käufer aus Sydney.
Die Welt schien in Menschen gespalten zu sein, die entweder das, was als therapeutisches Papier bezeichnet wurde, als es 1857 zum ersten Mal patentiert wurde, aufladen oder diejenigen, die dies taten, aus Panik verurteilen.
Mir fiel auf, dass es einen dritten Weg zum Verstehen geben musste. Es musste jemanden geben, der weise war. Jemand Orakel. Jemand der weiß Toilettenpapier.
Es waren verrückte Wochen in Bezug auf den Kauf von Toilettenpapier, sagte Kim Sackey. Sie ist Consumer Knowledge Leader bei Georgia-Pacific und sprach von der globalen Zentrale in Atlanta aus über einen der weltweit führenden Hersteller von Badetüchern, die das Unternehmen zurückhaltend nennt.
Warum Toilettenpapier?
Es ist eine so große Kategorie, eine Kategorie von 11 Milliarden Dollar, sagte sie. Haushaltsdurchdringung von über 90%.
Wenigstens. Laut Marktforschung liegt die Marktdurchdringung – die Anzahl der Haushalte, die ein bestimmtes Produkt besitzen – bei 96 % bei Toilettenpapier. Sackey vermutet, dass die wahre Zahl noch höher liegt.
Anbieter verfolgen das Volumen und betrachten die Dinge auf 12-Monats-Basis. Einige Haushalte sind sehr kleine Haushalte, leichte Nutzer, sagte sie. Sie kaufen sehr große Packungen und decken sich ein und spiegeln sich daher nicht im Kaufzyklus wider ... Es gilt als ein wesentlicher Bestandteil des Haushalts. Die Leute haben FORO.
FORUM?
Angst vor dem Auslaufen.
Haben sie jemals. Wieso den?
Aus mehreren Gründen, sagte Sackey. Erstens gibt es nicht viele Alternativen. Wenn Ihnen die grünen Bohnen ausgehen, können Sie auf grüne Bohnen verzichten. Es gibt viele Dinge, die Sie ersetzen können. Es gibt wirklich nicht viele Alternativen für Toilettenpapier.
Nicht mehr. Im Laufe der Geschichte gab es jedoch eine große Vielfalt, von in Salzlake getränkten Schwämmen auf Stöcken in antiken römischen Badezimmern bis hin zu Blättern, Schnee, Steinen, Maiskolben oder Zeitungen. (Hinweis an die Marketingabteilung der Sun-Times: Könnten wir diese Verwendung zurückbringen? Sehen wir uns das Internet an.)
Zweitens ist es eine so intime Wahl, fuhr Sackey fort. Etwas, das deinen Körper berührt. Die Menschen spüren eine starke Verbindung. Es führt wirklich zu einem ziemlich wichtigen emotionalen Vorteil für die Verbraucher. Die Leute sagen: 'Ich muss es haben.'
Haben sie jemals. Aber warum ?
Warum ist es so wichtig? Weil es für die Leute von entscheidender Bedeutung ist, sich sicher zu sein, dass sie sauber sind, sagte Sackey. Wenn die Leute das richtige Toilettenpapier haben, wissen sie, dass sie „die Arbeit erledigen“ können. Sie sind bereit, sich der Welt zu stellen. Die Leute wollen dieses Vertrauen, wollen diese Gewissheit, dass es sicher ist, mit anderen Menschen zusammen zu sein.
Georgia-Pacific berichtet, dass sich die Nachfrage nach Toilettenpapier seit Beginn der Pandemie verdoppelt hat. Wenn Menschen doppelt so viel kaufen, wie sie tatsächlich brauchen, stellt sich die naheliegende Frage: Wie viel Toilettenpapier brauchen die Menschen?
Der durchschnittliche Verbraucher verbraucht 100 Rollen pro Jahr, sagte Sackey. Die Regierung verwendet eine noch höhere Zahl. Die US-Volkszählung zählt einen durchschnittlichen Haushalt von 2,6 Personen, die 409 reguläre Rollen pro Jahr verwenden.
Was die mit Toilettenpapier gefüllten Karren ein weicheres Licht werfen kann: Die Leute zerreißen das Zeug.
Aber das hängt davon ab, wer diese Leute sind. Frauen benutzen, um es ganz klar zu sagen, viel mehr Toilettenpapier als Männer, und das aus einem einfachen Grund.
Frauen konsumieren mehr, und dies wird durch die Tatsache getrieben, dass sie mehr gehen, sagte Sackey. Frauen haben mehr Gelegenheiten pro Tag [Toilettenpapier zu benutzen] als Männer: 6,5 für Frauen gegenüber 3,7 für Männer. Die tatsächlich verbrauchte Menge unterscheidet sich nicht: Beide verwenden im Durchschnitt sechs Blätter pro Anlass.
Was mich dazu bringt, mich zu fragen, warum Frauen fast doppelt so oft auf die Toilette gehen wie Männer? Hoppla, der Platz wird knapp. Von der Glocke gerettet. (Ich vermute, die Antwort hat mit Babys zu tun. Diskutieren Sie untereinander.)
Zati: