Makler beauftragen Phil Dunphy, ihre Argumente für 'Modern Family' geltend zu machen
Wenn Phil Dunphys Beharren darauf, dass er ein Makler und kein Immobilienmakler bei Modern Family ist, diese Woche etwas seltsam erschien, sollten Sie sich bewusst sein, dass ABC für diese Unterscheidung bezahlt wurde.
Der Plot Twist war Teil einer neuen Werbekampagne der National Association of Realtors. In einer Zeit, in der Werbetreibende befürchten, dass ihre Botschaften verloren gehen, stellt dies eine Taktik dar, die über die beiläufige Produktplatzierung einer Getränkedose oder eines Autos im Hintergrund einer Fernsehszene hinausgeht.
In der Episode, die am Mittwoch ausgestrahlt wurde, weist der Dunphy-Charakter zweimal darauf hin, dass er ein Makler ist. Dunphy gewinnt einen Kampf mit Gloria Pritchetts Erzfeindin, indem er sie mit Insiderwissen aus seinem Beruf konfrontiert: dass auf dem Grundstück der Frau illegal gebaut wurde und ihr Enkel eine Schule außerhalb des Bezirks besucht.
Am Ende der Show richtet Dunphy ein an seiner Anzugjacke befestigtes R-Abzeichen gerade.
Die Makler preisen ihre Dienste gegenüber lizenzierten Maklern an, die nicht Mitglied ihres Verbandes sind, und versuchen, einem Trend entgegenzuwirken, bei dem mehr Verbraucher ihre eigene Immobilienrecherche durchführen, um Gebühren zu vermeiden, sagte Elizabeth Mendenhall, die neue Präsidentin der Vereinigung.
Mit Dunphy, dargestellt von Schauspieler Ty Burrell, witterte die Gruppe eine Chance: eine Hauptfigur in einer der beliebtesten Komödien des Fernsehens, die Immobilien verkauft.
Er ist jetzt einer der beliebtesten Immobilienmakler Amerikas, sagte Mendenhall.
Weder Mendenhall noch ABC wollten sagen, wie viel der Verein ABC für die Platzierung bezahlt hat. Die Kampagne umfasst auch traditionellere Anzeigen mit Burrells Charakter, die am Mittwoch in zwei anderen ABC-Sitcoms uraufgeführt wurden.
Burrell sagte, dass es immer eine gewisse Nervosität gibt, wenn Werbung in den kreativen Prozess eindringt. Aber er sagte, er vertraue den ausführenden Produzenten von Modern Family, die die Verwendung unterschrieben und die Szenen schrieben. Ihr Gefühl, sich um die Show zu kümmern, sei sehr hoch, sagte er.
Die Makler erhielten die Möglichkeit, das Geschriebene vor der Ausstrahlung der Show zu überprüfen, sagte ABC.
Mendenhall sagte, die Makler seien nicht nervös, wenn ihre Botschaft von einer Figur getragen wird, die zwar sympathisch, aber oft als unbeholfen und ahnungslos dargestellt wird. Die Makler möchten vermitteln, dass ihre Mitglieder wie alle anderen in einer Gemeinschaft sind.
Wir sind echte Menschen, die echten Menschen helfen und ihnen einen Teil des amerikanischen Traums bieten, sagte sie. Die Tatsache, dass er ansprechbar ist, macht ihn zu etwas Besonderem.
Burrell sagte, es sei clevere Werbung.
Ich habe immer ein Unternehmen bewundert, das sich in einem unvollkommenen Licht erscheinen lässt oder sich lustig machen lässt, sagte er. Das ist das stärkste Spiel.
Die traditionellen Anzeigen, in denen Dunphy seine Philosophien verbreitet, sind eher in diese Richtung. Sie werden online, während der Pausen in ABC-Shows und in Kabelnetzen wie HGTV mit immobilienorientierten Programmen angeboten.
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