Die besten Super Bowl-Werbespots kamen aus Australien – und Sprint und Tide
Patriots vs. Eagles war nicht der einzige große Wettbewerb beim Super Bowl LII. Die Werbetreibenden kämpften um die Aufmerksamkeit des Publikums, indem sie während der NBC-Sendung viel für Werbespots ausgeben.
Die enorme Zuschauerzahl des Super Bowl macht ihn zu einer der größten Marketingmöglichkeiten des Jahres, weshalb ein 30-sekündiger Fernsehwerbespot während des großen Spiels durchschnittlich mehr als 5 Millionen US-Dollar erzielte.
Marken nutzten Prominente, Tiere, Nostalgie und vor allem hochpreisige Werbeagenturen, um die Zuschauer dazu zu bringen, über ihre Werbung und, wie sie hoffen, ihre Produkte zu sprechen.
Das beste
NFL
Eli Manning und Odell Beckham Jr. tanzen in einem Werbespot? Seltsamerweise hat es funktioniert. Die beiden Giants-Stars praktizierten eine zukünftige Touchdown-Feier, indem sie zu (I've Had) The Time of My Life aus dem Film Dirty Dancing von 1987 tanzten, komplett mit Manning, der Beckham am Ende über seinen Kopf hob. Auch Landon Collins und Mitglieder der Offensive Line der Giants zeigten einige Moves. Niemand stellt die beiden in eine Ecke.
Sprint
Eine der witzigeren Werbespots des Abends dank eines hinterhältigen Roboters namens Evelyn und ein paar ihrer gemeinen Freunde, die sich über einen Wissenschaftler lustig machen, der mit der KI arbeitet, weil er nicht auf Sprint umgestiegen ist. Du hast ein dummes Gesicht, sagt ihm ein kleiner Bot. Aber wenn Sie zu viel darüber nachdenken, wie intelligent diese Roboter geworden sind, haben Sie möglicherweise zu viel Angst, um die Zukunft – und ein Smartphone – anzunehmen.
Doritos und Bergtau
Um sowohl Doritos Blaze als auch Mountain Dew Ice zu bewerben, haben die beiden PepsiCo-Produkte ihre Kräfte für einen Kampf der Lippensynchronität für die Ewigkeit vereint. Peter Dinklage von Game of Thrones (mit der Stimme von Busta Rhymes) brennt das Haus nieder, bevor Morgan Freeman (mit Missy Elliotts Stimme) alles wieder cool macht.
Tide
Im Vorfeld der diesjährigen Tide-Spielanzeige deutete Stranger Things-Star David Harbour dem Sprecher des letzten Jahres, Terry Bradshaw, an, dass er übernehmen würde. Er tat es und schlug erfolgreich vor, dass jede Werbung mit sauberer Kleidung technisch gesehen eine Tide-Werbung ist. Das Gimmick tauchte später in kürzeren Anzeigen auf – eine mit Isaiah Mustafa neu erstellen seine Old Spice-Anzeige.
Tourismus Australien
Von allen Werbespots für kommende Filme war die beste nicht für einen echten Film. Chris Hemsworth täuscht Danny McBride zu glauben, dass er als Sohn von Crocodile Dundee die Hauptrolle spielen wird, während sie das Beste von Australien zeigen. Der ursprüngliche Dundee, Schauspieler Paul Hogan, erscheint im Werbespot. Sie können online eine längere Version finden, die wirklich wie eine Filmpromo aussieht und mit mehreren australischen Schauspielern in der Hauptrolle spielt, darunter Margot Robbie, Hugh Jackman, Russell Crowe und Ruby Rose.
Amazonas
An dieser cleveren Stelle ist Amazon-CEO Jeff Bezos versichert, dass sein Unternehmen einen würdigen Ersatz für Alexa gefunden hat, als sie ihre Stimme verliert. Aber Gordon Ramsay, Cardi B, Rebel Wilson und Anthony Hopkins erfüllen den Auftrag nicht gerade.
Das Schlechteste
Ram Trucks
Ram hätte dabei bleiben sollen Wikinger in seinen Werbespots. Eine ernstere Anzeige, die erklären sollte, wie Ram-Truck-Besitzer an ein Leben im Dienste anderer glauben, sah sich fast direkt nach der Ausstrahlung in den sozialen Medien mit Gegenreaktionen konfrontiert. Der Spot verwendet die Drum Major Instinct-Predigt von Martin Luther King Jr. vom 4. Februar 1968. Während Dr. King die Bedeutung von Service erklärt, sehen die Zuschauer Bilder von Menschen, die Menschen helfen, und andere Wohlfühlmomente – sowie ein Ram LKW, der sich durch den Regen bewegt. Viele Twitterati fanden es taub – um den freundlichsten Begriff zu verwenden.
Der Rest
T-Mobile
T-Mobile zeigte seine Unterstützung für die Frauenbewegung (oder sprang auf den Zug auf?) in diesem Spot mit einem Haufen süßer Babys, als eine Frau sie auf der Welt begrüßte und ihnen ihren ersten Aufmunterungs-Talk hielt. Sie sagte zu ihnen: Manche Leute sehen vielleicht deine Differenzen und werden von ihnen bedroht, aber du bist nicht aufzuhalten. Sie sagte auch, weil sie aufgeschlossen sind und wissen, dass wir gleich sind. Wenn sie groß sind, können sie lieben, wen sie wollen, und eine faire und gleiche Bezahlung erwarten. Veränderung beginnt jetzt, sagte sie, und dass wir alle miteinander verbunden sind. Das wäre der einzige Teil der Anzeige über den Telefonservice.
M&Ms
Wer sonst außer Danny DeVito könnte den charakteristischen roten M&M-Charakter spielen, wenn ein glücklicher Penny ihn menschlich macht? Perfektes Gießen; lustige Anzeige.
Universal Studios
Sie wussten nur, dass jemand Peyton Manning für seinen Werbespot schnappen würde. Universal Studios macht den zweimaligen Super Bowl-Champion zu seinem Vacation Quarterback, während er einen der Themenparks des Studios erlebt. Er wird von Megatron in den Schatten gestellt, der sagt: Dein Anblick macht mich krank.
Lexus
Ist das eine Werbung für den Lexus LS 500 F Sport oder für den kommenden Black Panther Film? Ist es wirklich wichtig? Chadwick Boseman, Star des kommenden Films von Marvel Studio, wirbt in diesem actiongeladenen, stuntlastigen Spot für beides.
Amazon Prime Video
Apropos Action, Amazons Streaming-Dienst Prime Video sprengt in seiner allerersten Super Bowl-Werbung einiges in die Luft – für Tom Clancys Jack Ryan. Leider endet die Serie mit John Krasinski (The Office) erst im August.
Squarespace
Keanu Reeves surft auf einem Motorrad, während er in dieser Anzeige für den Website-Erstellungsdienst Will Powers Adventures in Success singt. Wenn Sie denken, dass dies abwegig ist, folgen Sie Reeves, wie er auf der YouTube-Seite von Squarespace eine Website für seine Firma Arch Motorcycle erstellt.
Groupon
Die Girls Trip-Schauspielerin und Groupon-Fan Tiffany Haddish zeigt ihre Unterstützung für das Unternehmen – und lokale Unternehmen – in diesem Spot, der zeigt, was mit Leuten passieren kann, die nicht einverstanden sind.
Budweiser
Vergiss die Clydesdales. Budweiser wirbt in diesem Jahr für seine guten Leistungen, nämlich die Versorgung von Teilen der USA, die im vergangenen Jahr von Naturkatastrophen betroffen waren: Texas, Florida, Puerto Rico und Kalifornien. Skylar Grey singt in der Anzeige ein Cover von Ben E. Kings Stand By Me. Aber die Clydesdales werden nicht komplett fehlen, berichtet AdWeek. Budweiser wird während der Übertragung eine fünfsekündige Bumper-Werbung zeigen, die die Zuschauer auf seiner Facebook-Seite auf eine Clydesdale Cam verweist.
Stella Artois
Stella Artois konzentriert sich wie Budweiser auf ihre gemeinnützige Arbeit. Der Mitbegründer und Schauspieler von Water.org, Matt Damon, fördert die Partnerschaft zwischen seiner gemeinnützigen Organisation und dem Bierunternehmen, das Entwicklungsländer mit sauberem Trinkwasser versorgt.
Avocados aus Mexiko
Chris Elliott überschreibt diese Anzeige, aber er übernimmt nicht die schwere Arbeit. Stattdessen stehlen die randalierenden Bewohner der Bubble Dome die Show.
Michelob Ultra
Chris Pratt, Brooks Koepka, Kelly Slater und Shalane Flanagan singen I Like Beer in Michelob Ultras Anzeige, die Pratts Spots davor nicht ganz gerecht wird.
Pringles
Pringles setzt auf die Popularität von Bill Hader, der entdeckt, dass man aromatisierte Pringles stapeln kann, um verschiedene Geschmackskombinationen zu kreieren. Wow, es gibt nicht viele Dialoge in diesem.
Pepsi
Die neueste Anzeige des Getränkeunternehmens ist pure Nostalgie und zeigt mehrere Generationen von Pepsi-Verpackungen und Sprecher wie Cindy Crawford, Britney Spears, Jeff Gordon und Michael Jackson.
Coca Cola
Eine weitere Wohlfühl-Werbung, die Vielfalt, Einheit und Inklusion fördert.
Knospenlicht
Bud Light setzt seine jüngste Kampfwerbekampagne fort – und kanalisiert ein kleines Game of Thrones mit seinem fliegenden Drachen. Aber der Bud Knight ist keine Mutter der Drachen.
WetterTech
Ob WeatherTech den Plan des Präsidenten zum Bau einer Mauer an der amerikanisch-mexikanischen Grenze fördern wollte oder nicht, die Bilder einer neuen WeatherTech-Fabrik, die gebaut wird – mit Schwerpunkt auf den Außenwänden – haben genau das getan. Es sollte den Bau von Fabriken in den USA fördern. Wir sind uns immer noch nicht sicher, was WeatherTech macht, nachdem wir es gesehen haben.
Dass
Aerosmith-Frontmann Steven Tyler fährt den neuen Kia Stinger so schnell rückwärts, dass er die Zeit zurückdreht und sein jüngeres CGI-Ich wird.
Febreze
Etwas stinkt an dieser einfallslosen Febreze-Werbung.
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